□馬鉞
  最近好房網聚美優品又傳出了售賣假貨的醜聞。我覺得聚美優品創始人陳歐發家致富的方式很有意思。不管怎麼“黑”他,只要審美觀不是過於非主流,都不得不承認,陳歐生了一副好皮囊。他顯然瞭解自己的美貌,並懂得善加利用。即使這個世界終究是看臉的,將外貌的價值最大化到陳歐那樣的程度,仍然古今中外罕有其匹:隨著一手創辦的聚美優品於今年5月在美國上市,陳歐的身家急劇膨脹到接近百億元人民幣。
  而這個令人匪夷所思的財富神話,是從陳歐將住商不動產自己的照片刷滿地鐵站牆壁開始的。“我是陳歐,我為自己代言”的宣言一炮而紅,價值數十億美元的商業帝國,從這個當時還不到30歲的男人光滑的面孔上以光速拔地而起。
  美貌成為財富敲門磚的歷史並不悠久。在中國古代,美貌是一種私享特權,女性一生中的大多數時間都待在家裡,縱然貌美如花,只能供丈夫SD記憶卡欣賞。太漂亮的女性被認為是危險的,中國曆史上的四大美人,除了王昭君被漢帝用以和親,評價較為正面之外,其他三人都被視為紅顏禍水。
  帥哥也沒什麼好化療副作用處。有人說古代選官要看長相,但那主要是為了防止官員相貌跌破底線,以致失了朝廷體面。魏晉南北朝是中國曆史上最註重男性相貌的時代,身為帥哥,福利最多也不過就像衛玠那樣,坐牛車出去逛一圈,回來車上裝滿婦女同胞拋來的梨桃瓜棗,一不小心還被過於熱情的粉絲給嚇死了。
  直到現代,在個人權利得到法治保障後,美貌方纔獲得自由,得以在公共空間暢通無阻竹北買屋。美貌作為一種消費品的地位不僅得到承認,而且揚眉吐氣,一改之前被壓抑被損害的狀態,登堂入室,成為一種備受推崇的價值。
  如今那些個人價值通過美貌來實現的職業,比如演員、模特等,無不利潤豐厚,一些一線男藝人的年收入,有時甚至過億,即使這個行業成功率極低,人們仍然如飛蛾撲火,屢撲屢起。這一點光看北影、中戲等藝術院校每年招生時的盛況就可見一斑。哪怕在並不靠臉吃飯的行業中,美貌仍然是增值利器——有調查顯示,帥哥靚女的年收入比普通人高出15%左右。
  陳歐的成功是時代和個人英雄共謀的結果。這個時代允許特立獨行,寬容男色消費,宋朝名將狄青因為長得太過俊秀,上陣時總是戴著面具,而如今的弄潮兒在商海搏殺時,則驕傲地把臉作為旗幟。
  (原標題:美貌經濟學)
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